Telefonist pilgu tõstmine võib tunduda tühise žestina, aga kui oled tänavat ületamas, See sekund tähelepanu hajutamist võib kõike muuta koju jõudmise või mittejõudmise vahel. Hispaania liikluse peadirektoraadi (DGT) kampaania loosungiga „Kui sa ei taha millestki ilma jääda, jääd sa lõpuks kõigest ilma“ on tabanud naelapea pihta käitumise osas, mis on muutunud liiga tavaliseks: linnas ringi jalutamine ja eriti ülekäiguradade ületamine ekraani ees naelutatud.
Selle otsese sõnumiga annab DGT (Hispaania liikluse peadirektoraat) hoiatuse mitte ainult autojuhtidele, vaid ka jalakäijatele, kes on eriti haavatavad teekasutajadLoo lugemine, sõnumile vastamine või kleebise saatmine just siis, kui astute ülekäigurajale, võib tunduda kahjutu, kuid auto alla jäämise oht kasvab hüppeliselt. Ja kõige hullem on see, et me ei ole sageli isegi teadlikud sellest, kui eraldatud me ümbritsevast oleme.
Mida reklaam jutustab: lugu, mis võiks olla sinu oma
Kampaania keskmes on noormees, kes võiks olla igaüks meist: ta riietub normaalselt, liigub linnas ringi ja nagu nii paljud inimesed tänapäeval, Ta kõnnib ringi, täielikult oma mobiiltelefoni ekraani imetledes.Ta jõuab ülekäigurajale ja ületab selle pilku tõstmata, enesekindel, justkui ei saaks temaga midagi juhtuda.
Silda ületades avanevad tema ümber rabavad vaatepildid. Mõned neist on igapäevased olukorrad, teised aga tunduvad nagu unenäost või filmist: Kuulsus, keda jälitab paparatsode gruppPruut põgeneb keset oma pulma, noored tüdrukud improviseerivad keset tänavat ideaalselt koordineeritud koreograafiat... Maailm tema ümber on tõeline vaatemäng.
Kuid miski sellest ei suuda tema tähelepanu köita. Peategelane jääb oma telefoni külge naelutatuks, keskendudes ainult sellele, mis toimub tema väikeses digitaalses universumis. Ta ei näe kuulsust, ta ei näe põgenenud pruuti, ta ei näe koreograafiatTegelikkuses ei näe ta midagi enda ümber toimuvast, sest sel hetkel tundub talle oluline ainult see reaalsus, mis ekraanil kuvatakse.
See käitumine, mis esmapilgul võib tunduda kahjutu või isegi naljakas oma äratuntavuse tõttu, muutub sekunditega millekski dramaatiliseks. Kui poiss jõuab ülekäiguraja lõppu, Sündmuskohale ilmub sõiduk, mida ta samuti ei märganud.Pole aega reageerida, pole ruumi tagasipööramiseks: kokkupõrge on vältimatu ja lõpp traagiline.
Kampaania produtseeris Be Sweet agentuuri Ogilvy jaoks ning lavastus püüab just seda saavutada: panna vaataja tundma, et reklaami emotsionaalne mõju "ülekoormab teda"Idee seisneb selles, et reklaami mälestus käivitub iga kord, kui kavatsete telefoniga käes tänavat ületada, pannes teid enne ekraani vaatamise jätkamist kaks korda järele mõtlema.
Põhisõnum: sa ei taha millestki ilma jääda... aga sa riskid kõigega.
Hispaania liikluse peadirektoraadi (DGT) valitud loosung „Kui sa ei taha millestki ilma jääda, jääd sa kõigest ilma“ võtab ühes lauses kokku meie ülimalt ühendatud eluviisi vastuolulisuse. Me kardame jääda ilma viimasest videost, üleslaaditud fotost, grupivestlusesse saabunud sõnumist; seepärast on sellised algatused nagu Digitaalse karskuse päev Ja me võtame oma mobiiltelefonid igal ajal välja, isegi olukordades, kus peaksime olema sada protsenti tähelepanelikud.
Kampaania hõlmab ka hashtag'i #EluKaotamataVõimas sõnamäng, mis läheb kaugemale tüüpilisest hoiatusest tähelepanu hajutamise kohta. Ühelt poolt räägib see sellest, kuidas telefoni mitte kontrollides veebis toimuvast "maha jääda", ja teiselt poolt tuletab see meile otsekoheselt meelde, et Selle kinnisidee tagajärg mitte millestki ilma jääda võib sõna otseses mõttes olla elu kaotamine.See pole lihtsalt metafoor: selle idee taga on murettekitavad liiklusõnnetuste arvud.
DGT (Hispaania liikluse peadirektoraat) rõhutab, et see sõnum on suunatud just jalakäijatele, mitte ainult autojuhtidele. Traditsiooniliselt on paljud liiklusohutuskampaaniad keskendunud autojuhtidele, näiteks alkoholi- ja narkootikumidevastased kampaaniadkiiruse või turvavöö kasutamise osas. Siiski on üha selgemaks saamas, et Mobiiltelefoni kasutamine linnas ringi liikudes kujutab endast samuti suurt ohtueriti ülekäiguradadel ja jalakäijate ülekäiguradadel.
Seega nihkub selle tegevuse fookus teelt linnakeskkonda, kus ülekäigurada ületav jalakäija keskendub rohkem oma mobiiltelefonile kui autodele, valgusfooridele või liiklusmärkidele. Ja see juhtub otsustaval hetkel: Kampaania algab samal ajal suure nädalaga, aeg, mil liikuvus suureneb märkimisväärselt nii autoga kui ka jalgsi ja koos sellega ka õnnetuste tõenäosus.
Liiklusamet tuletab kõigile meelde, et kampaaniamaterjalid (videod, raadioreklaamid, graafilised osad ja digitaalsed ressursid) Neid edastatakse televisioonis, raadios, trükimeedias, digitaalplatvormidel ja sotsiaalvõrgustikes.Teisisõnu, sõnumi eesmärk on olla kohal just nendes kanalites, kus me veedame suure osa ajast mobiiltelefonid käes, et mõju oleks veelgi suurem ja paneks meid oma harjumuste üle järele mõtlema.
Probleem, mis andmetes juba kajastub: iga kolmas jalakäija vaatab ülekäiguraja ajal oma mobiiltelefoni.
Teadaande dramaatilise taga peitub statistiline reaalsus, mis teeb ametivõimudele muret. DGT (Hispaania liikluse peadirektoraadi) hallatavad arvud näitavad, et Iga kolmas jalakäija ületab tänavat, vaadates oma mobiiltelefoni.Me ei räägi üksikjuhtudest, vaid käitumisest, mis on väga lühikese ajaga normaliseerunud.
See harjumus, mida paljud alavääristavad fraasidega nagu „Mina kontrollin olukorda” või „Ma vaatan ainult korraks”, avaldab ohutusele väga selget mõju. Kui vaatate oma telefoni, väheneb teie tähelepanu ümbritsevale drastiliselt ja Sa lakkad tajumast olulist teavet, mis on vajalik ohutute otsuste langetamiseks.: sõidukite lähenemiskiirus, nende tegelik kaugus teist, jalgrataste või tõukerataste olemasolu või isegi see, kas jalakäijate fooris on punane või roheline tuli.
Lisaks visuaalsele mõjule mõjutab see ka kuulmist ja reaktsiooniaega. Paljud jalakäijad ületavad tänavat valju muusikat kuulates või kõrvaklappe kandes, mis blokeerivad välismüra. Lisage sellele veel ekraanile keskendumine ja teil ongi tähelepanematuse retsept. Signaal, kiirendav mootor või hädapidurdus võivad jääda täiesti märkamatuks. kellelegi, kes kõnnib oma digitaalses mullis.
DGT hoiatab, et selline tähelepanematus toob ületamisel sageli kaasa valesid otsuseid: ülekäiguradade kasutamine ilma mõlemasse suunda vaatamata, ülesõit väljaspool selleks ettenähtud kohti, ülekäigu alustamine jalakäijatele mõeldud punase fooritulega või improviseeritud suunamuutused keset teed. Kui sellistes tingimustes tehakse halb otsus, on vea parandamise varu praktiliselt null..
Tegelikult suureneb auto alla jäämise oht märkimisväärselt, kui jalakäija tähelepanu hajutab mobiiltelefon. Asi pole mitte ainult selles, et suureneb tõenäosus mitte märgata lähenevat sõidukit, vaid ka selles, et ohu tajumisel on reaktsiooniaeg pikem. Need sekundilised viivitused liikluskeskkonnas võivad olla saatuslikud.eriti tiheda liiklusega linnateedel või sõidukite puhul, mis liiguvad lubatud kiirust ületades.
Jalakäijad: haavatavad liiklejad, kellel on liiklusohutuse tagamisel võtmeroll
Kampaania üks olulisemaid sõnumeid on see, et ohutus tänavatel ja maanteedel ei sõltu ainult autojuhtidest. Ka jalakäijad on liiklussüsteemi aktiivne osa ja seetõttu... Neil on vastutus õnnetuste ennetamise eestAsi ei ole jalakäijate süüdistamises, vaid meelespidamises, et nende käitumine on riskide vähendamisel määrav tegur.
Igasuguses auto ja jalakäija vahelises õnnetuses on jalakäija alati ebasoodsamas olukorras. Tal pole kaitseks autokere, turvapatja ega turvavööd. Seetõttu peetakse teda... eriti haavatav kasutaja koos jalgratturite, mootorratturite ja tõukerattasõitjatega. Väike tähelepanu hajumine võib tema jaoks kaasa tuua palju tõsisemaid tagajärgi kui kinnises sõidukis reisija jaoks.
DGT (Hispaania liikluse peadirektoraat) rõhutab jalakäijate vajadust olla tänava ületamisel ümbritseva suhtes tähelepanelik. See hõlmab selliseid põhilisi tegevusi nagu Kontrollige, et sõidukid on peatunud, vaadake mõlemas suunas ja järgige fooritulesid. ja oodake õiget hetke ületamise alustamiseks. Need on igivanad žestid, kuid mobiiltelefonide kasutamine on need järk-järgult asendanud.
Samal ajal tuletab kampaania meile meelde, et liiklusohutus on omamoodi mehhanism, mis hõlmab mitmesuguseid tegureid. infrastruktuur, sõiduk ja inimeste käitumineTeisisõnu, hästi märgistatud tänavatest ja täiustatud turvasüsteemidega autodest pole erilist kasu, kui neil kõndijad on oma ekraanidesse süvenenud, suhtlemata tähelepanelikult ümbritsevaga.
Sõidukite ülevaatuse ja tehnilise kontrolli valdkonnaga seotud ettevõtted nagu Applus+ rõhutavad sama sõnumit: olenemata sellest, kui põhjalikult autot kontrollitakse, Kui liiklejad ei käitu vastutustundlikult, siis risk ei kao kuhugi.Tehnoloogia ja infrastruktuur aitavad, kuid tähelepanu on õnnetuste ennetamisel endiselt kõige määravam element.
Lihavõttekampaania: Miks valiti just see aeg?
DGT on otsustanud selle kampaania käivitada nii, et see langeks kokku lihavõttepühadega, mil Miljonid reisid koonduvad teedele ja jalgsiekskursioonid linnades ja alevikes mitmekordistuvad.Protsessioonid, vabaõhuüritused, linnaturism ja pere külastamine tähendavad, et tänavatel on palju rohkem inimesi, sageli keskkondades, mida nad hästi ei tunne.
Selles kontekstis loob rahvahulkade, kiirustamise, väsimuse ja pideva telefonikasutuse (fotode tegemiseks, kaardi vaatamiseks, hetkede jagamiseks sotsiaalmeedias või sõprade ja perega vestlemiseks) kombinatsioon ideaalse stsenaariumi tähelepanu hajutamise järsuks suurenemiseks. Seetõttu Jalakäijatele keskendumine sel aastaajal on täiesti mõistlik.See on siis, kui potentsiaalne risk mitmekordistub.
Kampaaniat levitatakse mitme kanali kaudu: televisioon, raadio, trükimeedia, linnade digitaalsed väljapanekud ja loomulikult sotsiaalmeedia. Idee seisneb selles, et sõnum „Sa ei taha millestki ilma jääda ja jääd kõigest ilma“ jääb sinuga isegi siis, kui vaatad kodus telekat, kuulad autos raadiot või sirvid Instagrami või diivanil X-i. Eesmärk on, et loosung kargaks sulle pähe täpselt sel hetkel, kui oled telefoni vaadates tänavat ületamas..
Lisaks põhireklaamile teeb DGT (Hispaania liikluse peadirektoraat) avalikkusele kättesaadavaks mitmesuguseid kampaaniamaterjale spetsiaalse allalaadimislingi kaudu. Need materjalid asuvad samas hoidlas. audiovisuaalsed teosed, graafika ja sisu, mis on kohandatud erinevatele vorminguteleSee lihtsustab meediaväljaannetel, organisatsioonidel ja partnerettevõtetel sõnumi levitamist ja selle integreerimist oma ennetustegevusse.
See avatud ja koostööl põhinev tööviis võimaldab kampaania loosungil ja ideel mitte jääda pelgalt telereklaamiks, vaid saada oluliseks. ühine niit, mis läbib mitmeid teadlikkuse tõstmise sõnumeid mida erinevad organisatsioonid saavad oma sihtrühmani jõudmiseks kasutada.
DGT-st kaugemale: ettevõtted ja vastastikused kindlustusseltsid ühinevad sõnumiga
Mure mobiiltelefonide tähelepanu hajutamisega seotud õnnetuste pärast ei piirdu ainult Hispaania liikluse peadirektoraadiga (DGT). Ka sellised üksused nagu Fraternidad-Muprespa, sotsiaalkindlustussüsteemiga koostööd tegev vastastikune kindlustusselts, töötavad aktiivselt selle nimel, et... vähendada tööga seotud liiklusõnnetusi, sealhulgas need, mis mõjutavad töötajaid, kui nad liiguvad töö tõttu jalgsi või sõidukiga.
Fraternidad-Muprespa julgustab ettevõtteid ja töötajaid uurima oma Previene portaali, mis on digitaalne ruum, kus on arvukalt ressursse töökoha liiklusohutuse kohta. Sealt leiate audiovisuaalne sisu, juhendid, koolitusmaterjalid ja soovitused õnnetuste ennetamiseks nii tööpäeva jooksul kui ka tööle ja töölt tulles.
Selles kontekstis sobib kampaaniasõnum „Sa ei taha millestki ilma jääda ja jääd lõpuks kõigest ilma“ ideaalselt ideega, et ennetamise mõttes Mõne sekundi võrra vähem telefoni vaadates on võimalik õnnetust ära hoida.Mitte ainult ametiautoga sõites, vaid ka töökoha, parklate või tiheda liiklusega tööstuspiirkondade läheduses liikudes.
Teised ettevõtted, näiteks Applus+ (oma sõidukite ülevaatusvõrgustiku kaudu), ühinevad seda tüüpi kampaaniate levitamisega, tuletades kõigile meelde, et kuigi sõiduki seisukorra kontrollimine on ülioluline, Tähelepanu hajumine on endiselt üks peamisi õnnetuste põhjuseidOma teadetes rõhutavad nad vajadust sõita täie tähelepanuga ja vältida mobiiltelefonide kasutamist, mis segab sõitmist või kõndimist.
Selline ettevõtte tugi aitab sõnumil jõuda väga erinevatesse keskkondadesse: Sõidukite ülevaatuse kliendid, sõidukipargiga ettevõtted, töötajad, kes sõidavad iga päev maanteel Ja üldiselt igaüks, kes ühendab liikuvuse sagedase telefonikasutusega. Mida rohkem hääli kordab sama ideed, seda lihtsam on sellel igapäevastes harjumustes juurduda.
Miks on telefoni vaatamine tänavat ületades nii ohtlik
Võib-olla leidub ikka veel neid, kes arvavad, et tänavat ületades telefoni kiirelt vaatamine "pole mingi probleem". Liiklusohutuse seisukohast on mobiiltelefonide tähelepanu hajutamisel aga väga selge mõju inimeste käitumisele. Tähelepanu koondamine ekraanile vähendab efektiivset vaatevälja ja aeglustab reaktsiooniaega.
Kui sa kõnnid ja vaatad telefoni, on su pilk suunatud allapoole ja punkti, mis on su kehale väga lähedal. See paneb sind kaotada perifeerne nägemineTeisisõnu, te ei taju enam korralikult, mis tee külgedel toimub. Linnaliikluses tähendab see, et te ei pruugi näha küljelt lähenevat autot, teed ületavat jalgratast ega isegi teisi vastassuunas liikuvaid jalakäijaid.
Sellele lisandub nn tähelepanu nüristamine: teie aju töötleb mobiiltelefoni sisust pärinevat teavet (tekst, pildid, teavitused) ja püüab samal ajal hallata kõndimist, ruumilisi viiteid ja liiklusmärke. Kognitiivne võimekus ei ole piiramatuJa kui see ülekoormatakse, langeb nii hoolduse kvaliteet kui ka reageerimiskiirus ettenägematule sündmusele.
Teine oluline riskitegur on vale turvatunne. Paljud inimesed arvavad, et kuna nad sõidavad aeglaselt või viibivad tuttavas keskkonnas, kontrollivad nad olukorda. Linnades toimunud jalakäijate õnnetuste statistika näitab aga, et Tõsised intsidendid võivad aset leida just nendes pealtnäha „kodumaistes” kontekstides., kodu lähedal, tavalistel ülekäiguradadel või igapäevaselt kasutatavatel jalakäijate ülekäiguradadel.
DGT kampaania püüab seda liigset enesekindlust murda ja tuletada meile meelde, et isegi kui me teame marsruuti peast, Liiklus muutub iga sekundi järelIlmub auto, mida varem polnud, juhi tähelepanu hajub, valgusfoor muutub oodatust kiiremini või tõukeratas ilmub pimenurgast välja. Kui sel hetkel keskendume rohkem süžeele kui ümbritsevale, võib tulemus olla parandamatu.
Lõppkokkuvõttes on sõnum lihtne, aga võimas: Telefoni vaatamine võib oodata; ohutu ülesõidu pidamisega ei ole vaja.See video, see sõnum või see teade on seal veel mõni sekund hiljem, samas kui võimalust vältida allajäämist mõõdetakse mõnikord kümnendiku sekundiga.
Kampaania, mis tahab jääda teie mällu sööbima
Lisaks šokeerivatele piltidele ja reklaami lõpu karmile toonile on DGT kampaanial väga selge eesmärk: et iga kord, kui te ületate tänavat mobiiltelefoniga käes, sul võib tekkida tunne, et "see reklaam ajab mu alla"Teisisõnu, emotsionaalse mõju mälestus toimib ekraani vaatamise käitumise automaatse pidurina.
Selle saavutamiseks mängib reklaam elementidega, mida me kõik tunneme: „tavaline“ mees, kes võiks olla ükskõik kes, tähelepanuväärsed olukorrad, mida me telefoni vaadates märkamata jätame, ülekäigurada, mida ületame peaaegu automaatselt... Kõik see on mähitud narratiivi, mis... Pinge kasvab järk-järgult, kuni see kulmineerub ootamatu, kuid realistliku lõpuga..
Lisaks on tunnuslause „Sa ei taha millestki ilma jääda ja jääd kõigest ilma“ loodud toimima omamoodi vaimse tunnuslausena, mida on lihtne meelde jätta. See kontrast „mitte millegi“ ja „kõike“ vahel rõhutab absurdsust riskida oma eluga lihtsa žesti nimel, näiteks sõrmega üle ekraani libistades. Ükski teade pole inimelu väärt.ükskõik kui palju me ka ei kardaks mõneks minutiks "ühendusest lahtiühendamist".
Kampaania on seotud ka laiema mõtisklusega selle kohta, kuidas me tehnoloogiat kasutame. Asi ei ole mobiiltelefonide või sotsiaalmeedia demoniseerimises, vaid selles, et väita, et on aegu ja kohti, kus ohutus peab olema absoluutne prioriteetJalakäijate ülekäigurajad, ristmikud ja tiheda liiklusega alad on kohad, kus ümbrusele tähelepanu pööramine peaks olema digitaalse stimulatsiooni ees tähtsam.
Lõppkokkuvõttes pakutakse välja suhteliselt lihtne harjumuse muutmine: Pane telefon enne ületamist mõneks sekundiks ära ja võta see uuesti välja, kui oled turvaliselt kõnniteel.See on väike žest, aga tohutu potentsiaaliga vähendada õnnetusi ja ennetada selliseid tragöödiaid nagu reklaamis näidatud.
Kogu see kommunikatsioonipingutus koos avalik-õiguslike asutuste, vastastikuste ühingute ja eraettevõtete tööga, mis sama sõnumit tugevdavad, on suunatud sellele, et me mõistaksime, et „päris” elu toimub tänaval, inimestes, kellega kohtume, riskides, mida me igapäevaselt juhime, ja otsustes, mida me kümnendiku sekundiga teeme. See, mida me ekraanil näeme, võib oodata; see, mis on kaalul asfaldile jõudes, ei saa..
Kogu kampaaniat läbiv idee on selge: püüdes olla kursis kõigega, mis digimaailmas toimub, võime lõpuks kaotada sideme ainsa asjaga, mis ei anna meile teist võimalust – meie endi eluga. Kui suudame kellegi panna enne tänava ületamist telefonist pilgu tõstma, isegi kui ainult korra, sest ta mäletab seda sõnumit, Suur lahing liiklusõnnetuste vastu on juba võidetud.
