Pantene on taas köitnud avalikkuse tähelepanu revolutsioonilise reklaamiga, mis käsitleb olulist probleemi: soosildid. See reklaam, mis avaldati selle YouTube'i kanalil Filipiinidel 9. novembril, pole mitte ainult kogunud miljoneid vaatamisi, vaid on muutunud ka viirusnähtuseks, millel on võimas sõnum, mis on tekitanud ülemaailmse arutelu. Kuidas tõstab reklaamikampaania teadlikkust ja edendab kultuurimuutusi? Siin räägime teile üksikasjalikult.
Teate mõju sotsiaalmeedias
YouTube'i kanalile postitatud video Pantene Filipiinid jõudis kiiresti rohkem kui 3.9 miljonit vaatamist. Selle edu taga oli osaliselt Facebooki tegevjuht, Sheryl Sandberg, kes jagas seda oma ametlikul lehel, nimetades seda "üks võimsaimaks videoks, mida ma kunagi näinud olen". Reklaam näitab vaid ühe minutiga, kuidas mehi ja naisi samade toimingute tegemisel erinevalt tajutakse, kasutades selliseid silte nagu "Boss" meeste jaoks ja "Bossy" naiste jaoks.
See lähenemine pole Pantene jaoks uus, kuna see on oma reklaami-DNA-s pühendunud sotsiaalsete eelarvamustega tegelemine ja edendada naiste mõjuvõimu suurendamist. Selle turundusstrateegia on keskendunud avalikkuse emotsioonidega ühenduse loomisele, positsioneerides end kaubamärgina, mis läheb kaugemale toodete müügist.
Selge ja jõuline sõnum
Reklaami hüüdlause "Ole tugev ja sära", on palju enamat kui lihtsalt reklaamlause. Video kontekstis muutub see sõnum üleskutseks tegevusele vaidlustada soolised stereotüübid. Lihtsa, kuid mõjuva visuaalse narratiivi kaudu suudab Pantene luua ühenduse oma publiku emotsioonidega ja tõsta teadlikkust probleemist, mis ületab kultuure ja piire.
Reaktsioonid ja vaidlused
Nagu oodatud, tekkis teade jagatud arvamused. Kui paljud kasutajad tervitasid selle positiivset mõju ja kiitsid seda sammuna soolise võrdõiguslikkuse suunas, siis teised kritiseerisid seda kui probleemi liialdamist ja lihtsustamist. Kuid vaidlused on olnud ka võimas vahend sõnumi nähtavuse maksimeerimiseks.
Lisaks kinnitab valik reklaamis üht toodet mitte esitada Pantene'i pühendumust oma missioonile vaidlustada sotsiaalsed normid ja stereotüübid. Selline lähenemine on aidanud kaasa brändi positsioneerimisel kliendianalüüsi liidriks. Kultuuriküsimused kommertssfäärist.
Pantene ülemaailmsed algatused
Teade on osa Pantene laiemast strateegiast soolise võrdõiguslikkuse edendamiseks ja stereotüüpide vaidlustamiseks. Üks tema silmapaistvamaid projekte on "Juustel pole sugu", mis toetab transseksuaalide kogukonda ja julgustab inimesi oma autentsust oma juuste kaudu väljendama. See algatus hõlmab koostööd selliste organisatsioonidega nagu Merevaigu projekt Hispaanias ja «Sobiv riietus» Ameerika Ühendriikides, mis keskendus transinimestele emotsionaalse toe ja töövõimaluste pakkumisele.
Kell "#ShineStrong» väärib samuti eraldi äramärkimist. Selle Pantene ülemaailmse liikumise eesmärk on anda naistele mõjuvõimu videote kaudu, mis käsitlevad selliseid teemasid nagu enesesabotaaž ja soosildid. Näiteks video “Not Sorry” kutsub naisi üles kõrvaldama tarbetuid vabandusi ja seisma enesekindlalt oma jõu eest.
Emotsionaalne turundus: edu võti
Pantene võime avalikkuse emotsioonidega ühendust võtta on olnud tema turundusstrateegia tugisammas. See ei puuduta ainult toodete müüki, vaid ka kuula ja tunne kaasa oma tarbijate muredega. Seda strateegiat on kiidetud rahvusvahelistel foorumitel nagu "Emotsioonide tekitajad", mis tõi esile sotsiaalseid muutusi tekitavate kampaaniate mõju, tugevdades samal ajal kaubamärgi mainet.
Kõigi nende algatuste puhul tugevdab Pantene oma pühendumust asjakohastele sotsiaalsetele põhjustele, suutes mitte ainult meelitada a laiemale publikule, vaid tugevdab ka oma mainet kaasava ja progressiivse kaubamärgina.
Pantene viiruslik soomärgistuse reklaam on käivitanud ülemaailmselt väga vajaliku dialoogi, kinnitades taas reklaami rolli sotsiaalsete muutuste vahendina. Seda tüüpi kampaania näitab, et kaubamärgid võivad olla aktiivsed tegurid võitluses võrdõiguslikkuse ja austuse eest, paistades samas konkurentsitihedal kaubandusturul silma.