Vaatamata sellele, et see reklaam on rohkem kui kuus aastat vana, äratab see reklaam jätkuvalt sügavaid mõtteid praeguse ühiskonna ja arusaama kohta ilu meie elus. See on reklaam Dove'ile, kaubamärgile, mis on tuntud mitte ainult oma kosmeetikatoodete, vaid ka mõjukate reklaamikampaaniate poolest, mis seavad kahtluse alla stereotüübid ja propageerivad kaasavam nägemus ilust. See hõlmab algatusi, mis seavad kahtluse alla ilutööstuse seatud ideaalid, mis hõlmavad tavaliselt supermodelle, kellel näib olevat kättesaamatu täiuslikkus.
Dove'i sõnum: teistsugune vaatenurk ilule
Dove on suutnud end positsioneerida kaubamärgina, mis mitte ainult ei müü tooteid, vaid pakub ka a muutev nägemus ilust. Nende reklaamis on kaudne ja otsene sõnum selge: "Rääkige oma tütrega enne, kui ilutööstus seda teeb." See võimas loosung annab edasi avatud dialoogi loomise tähtsust vanemate ja laste, eriti emade ja tütarde vahel, et käsitleda selles valdkonnas tegutsevate ettevõtete sageli kahjulikke sõnumeid.
Teade lõpeb a Sümboolikaga laetud pilt: tüdruk, kes kõnnib koos klassikaaslastega kooli, samal ajal kui sõnum on ekraanil. See lõpetamine kutsub mõtisklema selle üle, millist mõju avaldab mitme miljoni dollari suurune tööstus enesehinnangule ning arusaamale, mida tüdrukud ja noorukid endast kujundavad.
Kui see video oli teile huvitav, jagage seda oma sõpradega!
Iluideaalide ümberdefineerimise tähtsus
Aastate jooksul on Dove selle kontseptsiooni eest seisnud "kuninglik ilu", pakkudes end alternatiivina naistele, kes tunnevad, et traditsioonilised iluideaalid ei peegelda nende tegelikkust. Tema kuninglik ilukampaania, mis sisaldab nii reklaame kui ka õppematerjale, on olnud näide sellest, kuidas kaubamärgid saavad kasutada oma jõudu stereotüüpide vaidlustamiseks.
Tuleb märkida, et modellid ja Dove kampaaniates osalejad ei ole supermodellid. Selle asemel nad on tavalised naised esindab väga erinevat vanust, kehatüüpe ja nahatoone. See lähenemine on leidnud sügavat vastukaja naistarbijate seas, kes soovivad samastuda realistlikumate ja kaasavamate esitustega.
Photoshopi roll ja see, kuidas see ilu tajumist moonutab
Suur osa ilutööstuses põlistavatest stereotüüpidest on tingitud liigsest toimetamistehnikate kasutamisest, nagu näiteks Photoshop. See loob naistest pilte, mis pole mitte ainult kättesaamatud, vaid paljudel juhtudel ei suuda isegi modellid ise autentseks tunnistada.
Selle praktika mõju tüdrukute ja noorte naiste enesehinnangule ei tohiks alahinnata. Nende normaliseerimine retušeeritud pildid See võib põhjustada enesehinnanguprobleeme, ebakindlust ja söömishäireid. Seetõttu ei püüa Dove'i sõnum mitte ainult neid müüte ümber lükata, vaid kutsub inimesi ka oma loomulikku ilu aktsepteerima.
Kuidas mõjutab ilutööstus tüdrukuid ja teismelisi?
Psühholoogilised uuringud näitavad, et tüdrukud hakkavad alates kuuendast eluaastast olema teadlikud oma välimusest ja sellest, kuidas teised neid tajuvad. Selles kriitilises arenguetapis võivad meediast, sotsiaalvõrgustikest ja isegi lähedastest inimestest iluteated avaldada püsivat mõju sellele, kuidas nad ennast näevad.
On oluline, et vanemad ja hooldajad mängiksid aktiivset rolli positiivsete väärtuste tugevdamine ja empaatia edendamine oma keha suhtes. Fraas "Rääkige oma tütrega enne, kui ilutööstus seda teeb" rõhutab sekkumise tähtsust, enne kui need mürgised sõnumid võivad väikeste tüdrukute enesehinnangut negatiivselt mõjutada.
Ilutööstuse survega tegelemise strateegiad
Meedias domineerivate ebarealistlike ilustandardite vastu võitlemiseks on ülioluline rakendada teatud strateegiaid:
- Julgustada kriitilist mõtlemist: Aidake tüdrukutel kahtluse alla seada, mida nad meedias näevad, ja õpetage neile, et neid pilte on sageli muudetud ja need ei kajasta tegelikkust.
- Tugevdage sisemisi väärtusi: Selle asemel, et keskenduda ainult välimusele, tuleks rõhku panna sellistele omadustele nagu inteligenciaon sõbralikkus ja loovus.
- Piirata kokkupuudet sotsiaalmeediaga: Jälgides aega, mida nad veedavad platvormidel, kus domineerivad idealiseeritud ilupildid, võib nende enesetunnetust oluliselt muuta.
- Pakkuge erinevaid eeskujusid: Tutvustage neile tegelasi, kes hindavad autentsust ja tähistavad mitmekesisust, mitte neid, kes järgivad ühtset ilustandardit.
Sotsiaalsed võrgustikud ja nende roll ilu tajumisel
Tänapäeval sotsiaalsed võrgustikud Nad mängivad olulist rolli ebarealistlike ilustandardite säilitamisel. Platvormid nagu Instagram ja TikTok pommitavad oma kasutajaid retušeeritud piltidega, mis kinnitavad ideed, et soovitavad on ainult teatud kehatüübid, näod ja elustiilid.
Sellega seoses on oluline harida tüdrukuid mõistma, et need platvormid ei peegelda alati tegelikkust. Tegelikult paljud mõjutajad Nad kasutavad filtreid ja redigeerimisrakendusi, et luua väljamõeldud välimus, mis ei vasta tegelikule elule.
Mitmekesisus kui lahendus enesehinnanguprobleemidele
Dove’i propageeritud “tõelise ilu” liikumine rõhutab seda mitmekesisust See on iluideaalide uuesti määratlemise võti. Erinevate kehatüüpide, nahatoonide ja vanuse näitamine meedias võib olla võimas vahend mitmekesisuse normaliseerimiseks ja piiravate standarditega seotud enesehinnanguprobleemide vastu võitlemiseks.
Üleskutse tegevusele
Dove'i reklaam ei püüa mitte ainult teadlikkust tõsta, vaid ka innustada tegutsema. Tüdrukutega nendel teemadel rääkimine ei ole mitte ainult viis kaitsta neid ilutööstuse negatiivse mõju eest, vaid ka võimalus neid võimendada. See dialoog võimaldab neil luua kindlat enesehinnangut ja õppida end väärtustama sellisena, nagu nad on, lisaks oma füüsilisele välimusele.
Maailmas, kus meedia ja reklaam on ilu mõistet nii moonutanud, on ülioluline julgustada vestlusi, mis aitavad tulevastel põlvkondadel väärtustada nende endi autentsust ja mitmekesisust.
Ilu ei seisne mitte selles, et suurendada oma keha asju, vaid selles, et olla ehtne, säilitada emotsionaalne intelligentsus.
sa oled väga halb ilu sõltub rumalast välisküljest
ja sa oled ka gei
kurat oma ema
ja ismael sanchez on halvasti sündinud hoor, kes mõtleb ainult kruvimisele
Õppisin turunduse magistrikraadi, kus õppisime seda reklaami, et nagu paljud teisedki, armastame seda ka meie vaatajatena, kuid see on siiski puhas turundusvahend. Dove'i ettevõtte eest vastutav mees ei hooli selle tüdruku tulevikust, kes meid kuulutuses liigutab, kuid on sellega võitnud lapse vanemad ja positsioneerib end Ameerika tüdrukute eestkõnelejana. Nad tegid Ameerikas palju muud, mitte ainult reklaami ja osaliselt kasulikke, vaid on siiski turundusvahendid ... vähemalt saab midagi head (muudest kampaaniatest, üldse mitte midagi), aga ... seda müüki iga hinna eest teeb see mind väga halvaks.
Vabandage pealetükkimist, ma ei taha tekitada poleemikat! Ainult et esimest korda seda nähes mulle ka meeldis, aga siis hakkasin seda sellest vaatenurgast nägema ja see tundus väga silmakirjalik.
Tervitused!
Minu arvates on sellise kommertskampaania korraldamine õudselt küüniline. Kas Dove ei tee täpselt sama asja? Kas nüüd on nad paksude naistega reklaamide tegemiseks paremad kui keegi teine? Ma pole näinud, et keegi tema naistest oleks ilma meigita, poleks füüsiliselt atraktiivne või oleks otsustanud kubemeid, jalgu ja kaenlaaluseid mitte vahatada ...
suurepärane video fecilicito